Солнцезащитный крем — первое, что нужно положить в косметичку, когда собираешь рюкзак в поход, даже если прогноз погоды жарких дней не обещает. На природе кожа становится уязвимее, а риск солнечного ожога — выше. Поэтому в стартер-паки, которые участники всех наших историй получают перед путешествиями, мы добавили новинку от бренда Don’t Touch My Skin — SPF-крем Don’t Touch My Sunscreen с высокой степенью защиты.
Понятный состав, стопроцентное соответствие обещанному эффекту, красивая и функциональная упаковка — то, за что мы оценили этот солнцезащитный крем. Но у бренда Don’t Touch My Skin (DTMS) есть и другие продукты, за каждым из которых стоит такой же честный и вдумчивый подход. О том, как в условиях бешеной конкуренции не потерять свой путь и как из простого интереса может родиться большой проект, рассказывает основательница бренда Адэль Мифтахова.
От блога к бренду
Создание своего бренда косметики не было внезапным решением. Скорее, естественным продолжением того, чем я занималась. Всё началось с телеграм-канала про уход за кожей don’t touch my face.
Это сейчас на рынке миллион ярких косметических брендов, а тогда, 8 лет назад, мало что на полках отечественных магазинов выглядело привлекательным. Отчасти потому, что сделать бренд с нуля было сложнее.
С самого начала я много внимания уделяла ингредиентам с доказанной эффективностью и качественной упаковке, потому что для меня как для покупателя это самые важные аспекты ухода.
Первым продуктом Don’t Touch My Skin стал увлажняющий крем. Выбор был очевиден: и тогда, и сейчас увлажняющие кремы — самый продаваемый вид уходовой косметики. Проблема в том, что это известно всем брендам, поэтому увлажняющих кремов на рынке великое множество.
Мне же хотелось создать особенный продукт. Такой, который повторял бы состав естественных кожных липидов и был похожим на строение кожи. У нас очень хорошо получилось реализовать эту задумку: за последние 6 лет линейка DTMS расширилась до 16 продуктов, а увлажняющий крем до сих пор остается одним из наших бестселлеров.
Как создается косметика
Есть много аспектов, которые нужно учитывать, когда делаешь косметический продукт. Самым главным для нас неизменно остается доказанная эффективность ингредиентов, которые мы добавляем в состав, и их оптимальная концентрация.
Перед тем как выпустить любое средство линейки DTMS, мы проводим комплекс тестов на его безопасность и физико-химические свойства. Тестируем сроки годности, совместимость с упаковкой, соответствие заявленным свойствам. Например, если в продажу выходит увлажняющая сыворотка, у нас на руках есть результаты исследования о том, что она действительно увлажняет. Наш принцип: не давать пустых обещаний.
Для Don’t Touch My Skin и для меня лично уходовые средства в первую очередь про комфорт. Мы можем сделать кожу менее сухой, помочь уменьшить количество прыщей, усилить сияние. Это не смертельно необходимые вещи, но с ними просто приятнее жить.
Рефилы — часть ДНК DTMS
Рефилы — один из моих самых любимых кейсов Don’t Touch My Skin, я им очень горжусь. Речь про капсулы с продуктом, которые помещаются в многоразовый флакон. Достаточно один раз приобрести средство в «полной комплектации», а когда оно закончится, дальше брать только рефилы. По сравнению с другими упаковками в них меньше пластика, и цена заметно ниже. Наши покупатели это давно оценили.
Мы до сих пор остаемся единственным брендом в России, который настолько глубоко внедрил рефилы в портфель: они у нас есть практически для всех продуктов, в том числе и новинок линейки — солнцезащитного крема и дезодоранта-антиперспиранта.
Вообще, рефилы периодически появляются у разных косметических брендов, но не задерживаются. Дело в том, что формат, при котором человек берет обычную банку, а потом должен переливать в нее крем из пакета, обречен на провал. Наша же упаковка изначально строится на рефилах. Они функциональные, красивые, легко меняются и не вытекают.
Don’t Touch My Skin в стартер-паках «Силы территории»
Про проект «Сила территории» наша команда знает очень давно и всегда хотела сделать что-то совместное. Когда у нас наконец-то появился солнцезащитный крем, мы сразу предложили коллаборацию.
Над этим продуктом мы работали целых 6 лет, тестировали его в России и за рубежом, выбирали из разных образцов, чтобы добиться максимальной степени солнцезащиты. И нам это удалось.
Благодаря химическим фильтрам нового поколения в составе наш солнцезащитный крем надежно блокирует UVA- и UVB-лучи, не разрушается на солнце и не раздражает чувствительную кожу.
Я трепетно отношусь к солнцезащитным средствам, потому что это единственный вид косметики, который бережет наше здоровье — защищает от рака кожи. Весь остальной уход — дело опциональное, но только не санскрин.
В походах SPF и вовсе незаменимая вещь. Чтобы снизить риски появления солнечных ожогов, пигментных пятен и ранних возрастных изменений, важно не забывать пользоваться санскрином, когда индекс ультрафиолета становится выше 2.
Солнцезащитного крема в комбинации с увлажняющим или восстанавливающим средством будет достаточно, чтобы ваша кожа чувствовала себя комфортно на протяжении всего пути. Другую уходовую косметику с собой в поход можно не брать, особенно когда в весе рюкзака важен каждый грамм.
